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“有问题就会有谜底”，上线13年之久，知乎依旧在蚀本。

知乎首创东谈主周源，能够不啻一次被问及：“知乎何时盈利？”

如今，知乎距离盈利仅一步之遥，知乎败露的2024年三季度财报骄气，知乎净蚀本900万元，蚀本额较客岁同期收窄96.8%距离年头知乎董事长兼CEO周源给出的年内完了盈亏均衡的方针，越来越近。

知乎找到买卖化待解难题的谜底了吗？

蚀本大幅收窄

一靠缩减开支，二靠爽文付费？

2024年三季度，知乎净蚀本900万元，同比收窄96.8%。大幅收窄背后，与大幅缩减开支有径直联系。

数据骄气，本年三季度，知乎总运营开支为6.24亿元，同比减少30.5%，环比减少15.7%。总运营开支减少主如果通过营销用度、研发用度和行政管理用度大幅缩减来完了。数据骄气，知乎三季度营销费同比减少27.4%至3.88亿元，研发用度同比减少28.2%至1.79亿元，行政管理用度同比减少50%至5716万元。

运营开支的大幅缩减，为知乎开释出了利润空间，进而鼓吹蚀本收窄。

知乎三季报中，其中有一大亮点是订阅会员鸿沟的增多。三季度，知乎平均月订阅会员为1650万，环比净增180万。知乎付费会员是指知乎的盐选会员，大精深用户通畅盐选会员，是为了看爽文而来。

订阅会员鸿沟的增多，也鼓吹付费会员收入增多。三季度，知乎付费会员收入4.59亿元，在总收入中的占比为54.4%，初度卓绝营销就业收入，成为知乎最大营收撑抓。

知乎改日还有念念象力吗？麻仓优作品

念念要知谈知乎改日是否具有念念象力，如故要回到知乎业务本人。

这里需要辅导群众的是，2023年以前，知乎的收入由五部分业务组成，包括告白、付费会员、执行商务管理决策、处事培训、其他。2023年一季度运转，知乎将收进口径作念了再行离别，分红营销就业、付费会员、处事培训和其他（电商）。

1、营收三连降，各项业务靠近纷乱竞争压力

三季度，知乎营收同比减少17.3%至8.45亿元，这仍是是知乎联结三个季度营收下滑。

评释期内，知乎各项业务板块出现了不同历程地下滑。其中，营销就业和处事培训的收入大幅减少，其中营销就业收入同比减少33%，环比减少25.4%至2.57亿元，处事培训收入同比减少27.4%，环比减少21.4%至1.05亿元。

营销就业不错说是知乎辛勤的中枢收入着手，如今营销就业收入仍是联结七个季度下滑，本季度为知乎孝顺了三成收入，是仅次于付费会员收入的第二大收入着手。

知乎的买卖形状，主要所以执行为主，完了多元化发展。有关词，当今处事培训和包含电商在内的其他业务，当今难以挑起知乎改日营收增长的大梁。处事培训现时为知乎孝顺的营收不足15%，其他业务孝顺的收入更少，不足3%。

事实上，知乎早在2019就运转布局处事阐明注解业务。知乎先后以相接运营、自营、外部投资等多种本事，构建起知乎阐明注解业务架构体系。同期，知乎通过外部投资的模样，推论处事阐明注解腹地。

2021年8月，知乎投资财管理帐在线培训公司品职阐明注解，这是知乎阐明注解初度投资阐明注解公司。同庚10月，知乎入股在线留学试验培训机构趴趴阐明注解。知乎通过整合其投资的阐明注解平台，进一步布局其处事阐明注解赛谈。

2022年6月，知乎App上线“学习区”，成为免费阐明注解课程的进口。10月，知乎完成收购处事阐明注解公司掌上花匠，后者旗下产物“一谈考教诲”专注教诲备考就业。12月，知乎推出一个有益的陶冶平台“知学堂”，提供专精的成东谈主处事阐明注解就业。

如今几年夙昔了，处事培训业务依旧未能如周源之所愿，成为知乎的第二增长弧线。同期，在考公方面，知乎还靠近中公阐明注解等行业翘楚的竞争压力，而且中公阐明注解增长也靠近着营收和净利润双降的痛苦。

比拟之下，同期带有社区属性，相似掩盖告白和电买卖务，知乎的理解比小红书要忘形不少。

小红书营收主要由告白、走动（包括电商、土产货生涯等）组成，外媒报谈称，小红书2024年Q1营收10亿好意思元，同比增长67%（客岁同期收入约6亿好意思元），净利润达到2亿好意思元，同比增长400%（客岁同期收入为4000万好意思元）；动作对照，小红书2023全年营收37亿好意思元，完了净利润5亿好意思元。

2、平台用户基本盘太小，告白收入增漫空间有限

财报骄气，三季度知乎平均月活用户数为8110万元，而从举座情况来看，知乎月活用户呈现下滑的趋势，该公司历史上月活用户最高记录是2023年Q3时刻的1.1亿东谈主。

如今知乎月活用户不增反降，改日念念要完了用户数增长，关于知乎而言也狠恶常困难，1.1亿。知乎月活用户鸿沟，径直会影响到知乎营销就业收入和付费会员收入。

告白方面，当今市集上酬酢执行平台，知乎用户体量远不足微信、抖音、快手、B站，甚而小红书。关于告白主而言，论品牌曝光量知乎似乎穷乏诱骗力。

3、AI搜索会是知乎的新解吗？

跟着大模子悦耳发展，AI正在重塑搜索引擎。周源正在尝试重构知乎，AI搜索是他主攻的目的之一。

本年6月，知乎发布了全新AI产物“知乎直答”，该产物基于创作家的信得过问答数据，不错字据用户发问生成复兴，是知乎第一款寥寂AI产物。

本年10月底，知乎直答安妥上线“专科搜索”功能，引入维普、知乎精选等专科执行源，涵盖跳跃5000万篇中英文文献数据。同期支抓文献上传和超长文献融会，并针对提供单篇精读、指定着手问答等功能，愈加契合专科东谈主士的坐褥力场景。

周源在财报中示意：“知乎直答”用户拜访量增长飞速。“专科搜索”功能，成为知乎进一步迈向深度场景的各异化探索。

当今入局AI搜索的新老玩家不少。

11月21日晚间，李彦宏在第三季度功绩会上线路，百度AppAI功能已掩盖其月活用户的近70%，百度搜索上已有跳跃20%的效果页面涵盖AI生成执行，该比例高于上季度的18%。

11月27日，360在北京发布AI搜索新产物“纳米搜索”，并将其界说为多模态执行创作引擎，使用者不错一站式完成“搜、学、写、创”。

在国内，秘塔AI等AI搜索器具诱骗了不少本钱爱重，Kimi、智谱清言、豆包等大模子智能助手也纷纷植入AI搜索功能。

在完了买卖化之前，知乎AI搜索例必靠近强盛敌手麻仓优作品，举步维艰。