此前被曝本年将不再举办双11晚会的淘宝天猫麻仓优作品封面，11月4日晚在其官方外交平台告示了“天猫双11猖獗好六夜”定档。这也将是天猫第9年举办双11晚会。

图片起首：图虫创意

据先容，本年的双11晚会从11月10日16时启动，在湖南卫视、芒果TV、淘宝APP三大平台全程直播。晚会艺东说念主声势包括期间少年团、刘宇宁、大张伟、檀健次、戚薇、宁静以及向佐等知名艺东说念主，以及哈哈曹、王勉、漫才昆季等脱口秀演员。

说明官宣海报，本届双11晚会的制作方为湖南卫视的好六超等责任室与朴鹤冉调动责任室。好六超等责任室为湖南卫视原刘伟责任室、刘开拓责任室吞并组建，刘伟责任室曾担任《首肯大本营》与湖南卫视各类大型晚会制作主说念主，朴鹤冉则曾担任《乘风2023》连合制片东说念主。

香港三级女星

双11晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫当先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”经久占据同期段收视第一。2016年启动，天猫更换伙同对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的伙同。2022年，天猫曾停办双11晚会。到2023年，天猫低调重启双11晚会，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，并将伙同相关络续到了本年。而抖音则链接在本年双11活动时辰，举办了“熠熠生辉能干季”三场晚会。

淘宝天猫是双11晚会的始祖麻仓优作品封面，随后抖音、拼多多、快手等品牌也争相举办双11晚会、在晚会卡司和范围上互相竞争，双11晚会的商榷度也一度水长船高。

2020年，双11晚会范围达到一个小飞扬，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站通盘入局，继承购物平台+卫视+视频网站的伙同阵势。

据期间财经统计，2020年各平台的双11晚会皆聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺东说念主，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《芳华有你2》《中餐厅》等热点综艺嘉宾，以及《三十良友》《保密的边缘》等爆款剧主演，四大卫视的艺东说念主声势少则50东说念主，多可至70东说念主。

除了节目单上亮眼的明星争夺战，晚会接济商的较劲相似受到热心。

以2023年双11晚会为例，这一年，天猫的晚会接济商分为冠名和伙同伴伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了晚会，晚会的伙同伴伴则包括保健功能食物品牌正官庄、好意思妆品牌欧莱雅、衣饰内衣品牌猫东说念主和好意思妆品牌THE WHOO。

抖音晚会的接济商则分为4类，共25个品牌接济商，数目是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席伙同品牌。特约伙同品牌包含花西子、当然堂等7个品牌，以及Ulike、敷尔佳6个指定伙同品牌，另有Cleer、羽西等9个伙同伴伴品牌。

不外，连年来，双11晚会的热度显豁下滑。

2022年，晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁、天猫缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。2023年和本年，仅天猫、抖音两大平台孤苦举办了双11晚会。

收视率方面，双11晚会的进展也不再亮眼。酷云数娱数据清晰，2023年11月10日，《综艺喜乐汇》以0.6405%的收视率占据第一，《天猫双11惊喜夜》以0.5063%的收视率排在第二，抖音举办的《2023熠熠生辉能干之夜》的收视率则仅排在当日综艺收视榜第七名。

传统电商平台览动缺席双11晚会的原因可能在于，电商用户的数目照旧基本达到上限，再耗尽大都元气心灵和资源去迷惑新用户的酷好不大。以前，办晚会的一大作用是激励用户的购物欲，但跟着闲居廉价启动消解双11正本的廉价促销原则，如今办晚会的干与产出比启动变低。此外，短视频平台的崛起也对传统电商平台组成了挑战。

而阛阓环境的变化也体当今了双11晚会的细节。

以前，淘天双十一晚会会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初度冲突千亿级别，达到1207亿元。2017年—2018年，淘天销售额区别为1682亿元、2135亿元。但尔后，淘天双11晚会再未提供具体销售额信息。

（期间财经李馨婷详尽自界面新闻、逐日经济新闻、亿邦能源）

【免责声明】本文仅代表作家本东说念主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中答复、不雅点判断保合手中立麻仓优作品封面，不合所包含执行的准确性、可靠性或完好性提供任何昭示或暗意的保证。请读者仅作参考，并请自行承担通盘包袱。邮箱：news_center@staff.hexun.com